En redes sociales, Burger King Rusia compartió una "promoción" donde ofrecía hamburguesas de por vida a aquellas mujeres residentes que se embarazaran luego de mantener encuentros sexuales con futbolistas participantes del Mundial.
La campaña fue rápidamente cuestionada por internautas, quienes criticaron el sexismo y machismo de la publicación, al considerar que la mujer es un objeto sexual que se ofrece a los deportistas como premio y que además tiene la única función de reproducirse.
El anuncio fue entonces retirado pero continuó reproduciéndose en diversas cuentas que prometían "mejorar los genes del futbol". Tras recibir cientos de quejas, la cadenaofreció una disculpa por haber lanzado un anuncio "demasiado ofensivo que no refleja los valores de la organización"